携帯音楽プレーヤー、メガネ型ウェアラブル機器、スマートフォンやスマート・ウォッチなど、これまで多くの革新的な製品が販売されてきました。このように革新的で既存製品のカテゴリーから逸脱した特徴を持つ製品を「新カテゴリー創造型製品」といいます。これらの製品は、マーケティング戦略が成功すれば企業に多くの売り上げをもたらしますが、実際は革新的であるがゆえに消費者にその便益が理解されず、市場の導入に苦戦する傾向にあります。その理由は、消費者が新製品を目にした時に、自分の知っている既存の製品カテゴリーの属性や特徴、その典型的な例などの記憶をもとに製品の評価をするからです。そのため新製品と既存製品との一致性や類似性が高ければ高いほど、消費者はその製品を瞬時に理解をすることができます。
cf-staff-堀口_哲生
- 氏名 (姓名は半角スペース区切り)
- 堀口 哲生
- 職名
- 講師
- 学部
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- 学科・専攻
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- サムネイル写真
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- フリーテキスト (専門、等)
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専門：マーケティング論（製品開発論、マーケティング戦略論）
