About Toyo University Progress 未来へはばたく在学生 ライフデザイン学部人間環境デザイン学科 東洋大学×伊勢丹新宿店 産学協同プロジェクトチーム

　このプロジェクトは伊勢丹新宿店様、株式会社スタジオアルタ様、株式会社丹青ディスプレイ様との産学協同で、有名百貨店のディスプレイ制作という貴重な機会を通じ、新しい感性の育成や発掘、未来のクリエイターの創出を目的とした取り組みで、2022年から始まり今回が3回目の実施となりました。私たちは昨年5月に、学科の有志学生約50名によるワークショップ形式からスタートし、まずは装飾デザインを決めるためにいくつかのグループを作り、アイデアコンペを進めていきました。伊勢丹様から「未来を開く、広がる繋がり」「地域活性化」というキーワードをいただいた中で、2024年元日の大震災で被害を受けた能登半島の復興を大きなテーマとして意識するようになりました。各グループの提案にはそれぞれの復興に対する想いや考え方が表現されていて、最終的に「襖」をモチーフとしたグループの案を中心にデザインを考えることにしました。

　「襖」というコンセプトは、子どもの頃にお正月を過ごした祖父母の家での家族団欒の象徴として浮かんできたものでした。「明るい未来を開く」という想いと襖を開く動作に親和性も感じています。ショーウインドウの中から復興への願いが伝わるよう、襖の先には北陸三県の名所や文化をレイアウトしました。
　実は当初は、襖が自動で開閉するような仕掛けを肝として考えていたのですが、サイズが小さいこちらのショーウインドウの中ではその仕掛けを設けるスペースの確保が厳しく難航しました。伊勢丹様とも打ち合わせを重ねる中で「そのギミックはご覧いただく方々にとって本当に必要なものなのか」というご指摘をいただきました。このプロジェクトで私たちがすべきことは、飾る商品がより良く見えるためのディスプレイデザインを制作することであり、自分たちの作品を作ることではありません。ギミックを無理に詰め込もうとして、商品やその奥にある復興への想いが伝わらなければ本末転倒だと気づかされました。開閉の仕掛けを断念し、襖を半分で配置したり、半円の覗き窓にしたりと別の仕掛けを用いることでうまくコンセプトを反映していきました。日頃の授業課題では自分たちのアイデアを重視して、現実からは少し離れがちになってしまうこともあるのですが、実際に企業の方々とアイデアを形にしていく過程では、時間や予算、権利の問題など細かな点をクリアすることが求められました。私たちが表現したいものと、企業や社会から求められるものの違いを痛感した瞬間でした。