社会の中における私たちの日々の行動、「お金」を支払って、必要なもの、欲しいものを手に入れることに関わる全てのことを研究します。学問的に述べると、消費者の消費者行動、企業のマーケティング活動を研究します。 消費者は何を求めているのか?企業は何をしたら良いのか?
・消費者行動における情報負荷と遊び概念 ・効果的・効率的マーケティング・ミックス戦略の考察